Vesa Routamaa, Tiina Hautala and Yukie Tsutzuki son los tres teóricos que han investigado el cómo afectan en sus respectivos países (Finlandia, Bulgaria y Japón) los valores de sus pueblos en su modo de trabajo. Uno de los aspectos más interesantes de este estudio será la distinción de una sociedad enfocada al modelo patriarcal o matriarcal para entender la valía final a la hora de tomar decisiones en las empresas. Mientras que en sociedades matriarcales como la finlandesa el valor más importante para tomar una decisión será el consenso, la precaución, el compromiso y la decisión grupal, en Japón o Bulgaria primarían la decisión rápida, la agresividad y en último término la supremacía del más fuerte.
Otras de las cosas que han estudiado son el logro, la benevolencia, la conformidad, el hedonismo, el poder, la segurida y otro tanto más.
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